寶馬中國CEO安格講述 為何推動馬拉松運動

更新時間:2019-06-27   豐果園農業綜合開發有限公司

  

  周日,2015年上海馬拉松在上海外灘黃浦江畔開跑。這一次有超過3.5萬人參加了此次比賽。BMW作為上海馬拉松的榮耀贊助商在2015年、2014年兩度牽手上馬,在全球范圍內寶馬贊助8個馬拉松賽事19個城市馬拉松賽事,在中國寶馬連續贊助蘭州、上海、廈門馬拉松,BMW成為中國最重要的馬拉松賽事推動者。

  本屆上海馬拉松,BMW并拿出i3作為馬拉松先導車530le作為工作車,0排放的兩款車型展示了寶馬對環境保護承諾,也呼應了1972年慕尼黑奧運會上BMW第一次以純電動車領跑馬拉松賽事,這是BMW與運動的不解之緣,賽后寶馬大中華區總裁兼首席執行官安格接受了網通社采訪。

  一、馬拉松與寶馬新品牌主張“悅·創造奇跡”的共鳴之處

  

  網通社:寶馬中國參與的賽事活動比較多,其中為何一直堅持推動馬拉松賽事?

  安格:馬拉松是目前發展最迅速的城市運動之一,聚集了廣大的參與者,而不僅僅是職業運動員可以參加。在情感層面,它面向所有人,正如寶馬之悅一樣。此外,馬拉松運動與寶馬的品牌形象十分契合,兩者都激情動感、充滿活力和富有情感。我們希望通過對于馬拉松運動的推廣,將寶馬之悅分享給公眾。也希望通過這樣的方式,倡導一種更加積極、健康的可持續生活方式,并由此更加貼近客戶。

  今年是寶馬連續第三年贊助上海國際馬拉松賽,我們同時也贊助了蘭州和廈門馬拉松。我們致力于倡導積極和可持續的生活方式。除贊助專業的馬拉松賽事外,BMW還發起并支持包括彩色跑、趣跑日等多項面對公眾的跑步活動。

  

  網通社:對于2015年的整體表現,您認為寶馬中國是否會超越自己?超越競爭對手,贏得階段成績?

  安格:BMW在中國有很明確的商業策略,我們尋求長期的持續增長。從2015年截至目前的銷量數據來看,我們已經做到了。同時,我們的業務運作將集中在質量上,這表明我們將繼續加強品牌形象,擴大經銷商網絡,盡最大努力增強從售前到售后的客戶體驗和客戶滿意度。舉幾個例子: 2015年BMW提出了最新的品牌主張――“悅創造奇跡”,這是對“BMW之悅”的一種詮釋。“悅”是BMW能夠持續創造和創新的原動力,它驅動我們在汽車行業不斷創造出新的奇跡。我們也希望通過這個新的品牌主張,引起中國消費者消費者的情感共鳴,拉近我們之間的距離。

  我們相信細分市場的終極競爭是品牌。通過我們先前成功的體育營銷,BMW已經建立了一個積極正面的品牌形象并與中國消費者之間產生了情感紐帶。我們完全有足夠信心面對未來一切挑戰,并且取得更大的成功。

  二、是CEO也是跑者 耐力持久的文化融入BMW。

  

  網通社:寶馬中國很多員工都是馬拉松高手,這很有趣兒,在公司里您是否會推動員工主動參與馬拉松,健康工作?

  安格:跑步是很好的健身方式,也是一種非常積極的生活方式,讓我們可以保持活力并時刻充滿激情。馬拉松運動所代表的激情與活力就是BMW品牌基因和企業文化,我個人非常熱愛跑步運動,BMW很多員工都非常熱愛馬拉松運動并懷有自我挑戰精神。他們在運動和工作中,都保持著挑戰精神和熱情,不斷創造新的可能,創造奇跡。

  

  網通社:寶馬中國四季度的市場表現如何?是否已經度過了類似馬拉松中會出現的“疲勞期”?

  安格:截止2015年9月,寶馬集團汽車(包括BMW和MINI品牌)在中國的銷量已達到342683輛,同期增長2%。寶馬集團在前三個季度的銷量呈上升趨勢,雖然整體增速放緩,但仍達到了我們的預期。我們相信我們針對“新常態”經濟下的一系列及時有效的舉措,堅持不懈的創新精神,能夠幫助我們在未來取得更優成績。

(文章發布于:2016-01-11)

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